كانت المفارقة المركزية للمحافظ المتطورة دائمًا أن تقدم العلامات التجارية أكبر عدد ممكن من الناحية الإنسانية بينما لا يزال يقنع كل عميل بأنه يحصل على شيء مميز وكذلك مطلوب. حتى الآن ، كانت الطريقة الرخيصة والسهلة للقيام بذلك هي تجنب مبيعات الإنترنت لصالح إجبار العملاء على متاجر الطوب وقذائف الهاون ، ولكن وفقًا لـ Business Week ، قد تكون فعالية تلك الاستراتيجية قد انتهت .
على مدار العقد الماضي ، ساعد النمو العدواني في آسيا ، وكذلك الصين بشكل خاص ، الوقود في بعض الأحيان في النمو في جميع أنحاء العالم للعلامات التجارية الراقية. إن الأرقام التي تنتجها الطبقات المرتبطة بالفاخر بالإضافة إلى الطبقات العليا في المنطقة ترضي المستثمرين وكذلك أعضاء مجلس الإدارة ، وبالتالي شراء العلامات التجارية لفترة طويلة قبل أن يتعين عليهم معرفة كيفية سرد قصصهم عبر الإنترنت بالضبط. على نحو متزايد ، يبدو أن هذا الوقت قد حان.
تقارير BusinessWeek أن النمو في الصين يتباطأ منذ التنظيم وكذلك التشبع ، وكذلك مع ندرة الأسواق المادية الجديدة التي يجب استكشافها ، من المحتمل أن تكون هناك حاجة إلى العلامات التجارية التي تجنبت في وقت سابق من الاستراتيجيات الرقمية القوية للنظر إلى الويب كـ “الصين الجديدة.”
ليس فقط الأسواق تحول ، ولكن وكذلك المشترين. يتم استخدام المستهلكين في العشرينات من القرن الماضي وكذلك في الثلاثينيات من القرن الماضي لإمكانية الوصول البسيط إلى المنتجات وكذلك الخدمات التي يريدونها على الإنترنت وكذلك عبر هواتفهم ، وكذلك من المرجح أن ينظروا إلى المتجر المطلوب خبرة كإزعاج من نظرائهم الأكبر سناً ، الذين يترجمونها عمومًا كجزء طبيعي من عملية الشراء المتطورة. “الرفاهية” ، كمفهوم ، يعني فقط شيئًا مختلفًا عن الشباب.
في نهاية المطاف ، حتى أكثر العلامات التجارية سيتعين عليهم إرضاء مستهلكيها في مكان وجودهم. على نحو متزايد ، هذا يعني على الإنترنت ، على الرغم من دلالات Lowbrow التي يمكن أن تحتوي على رجال الأعمال القدامى الذين لا يربطون بها بطريقة تفيد بأن سيدة تبلغ من العمر 30 عامًا لديها أرباح يمكن التخلص منها بالإضافة إلى iPhone 6 قد تكون.
قد ترغب العلامات التجارية في أخذ ملاحظة حول هذا (وأشياء أخرى كثيرة ، بصراحة) من هيرميس ؛ لا تزال العلامة التجارية بعيدة إلى جانب العلامة التجارية الأكثر خصوصية للمنتجات الجلدية في العالم ، مع زيادة إيرادات الأرقام كل ثلاثة أشهر بالإضافة إلى طلب أكبر مما يمكن أن تتوفره. بطريقة ما ، تتعامل العلامة التجارية للقيام بذلك مع الاستمرار في بيع مجموعة واسعة نسبيًا من المنتجات ، بما في ذلك أكثر من أنماط زوجين من حقائب اليد ، على موقعها على الويب. لا يجب أن تكون الراقية غير مريحة للشعور بالخصوصية.
