في الصيف الماضي ، أعاد ديور إطلاق حقيبة السرج الشهيرة ، وعلى الفور كان من الواضح أن الحقيبة ستكون دفعة كبيرة للعلامة التجارية للمضي قدمًا. لا شك أن إعادة إطلاق حقيبة السرج مدعومة بميزانية تسويقية ضخمة حيث كان من المستحيل تجاهل عودة هذا الحبيب. في حين أن العلامة التجارية استخدمت عددًا قليلاً من منافذ التسويق القياسية مثل حملات الإعلانات والإعلانات عبر الإنترنت لتسويق الحقيبة ، فإن أكبر دفعة نحو بيع حقيبة Dior Saddle الجديدة جاءت من الحب المفضل لدى الجميع أو الكراهية إلى الحب إعلان العصر الحديث: المؤثرين. غمرت حقيبة السرج خلاصاتنا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وعندما غطينا الإطلاق أنفسنا ، سارع القراء إلى الإشارة إلى العدد الهائل من عمليات استدعاء وسائل التواصل الاجتماعي في حقيبة سرج ديور.
أصبح المؤثرون والمشاهير الهدايا هو القاعدة ، ولم تكن ديور أول علامة تجارية تتلقى رد فعل عنيف تحيط بهذا النوع من الدفع. تم اتهام المصممين المعاصرين بالإفراط في قضاء أنفسهم عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا ، وعلى الرغم من أنني لا أعقد بأي حال من الأحوال ، إلا أنني لم أكن قد أُعتقدت بأكياس بعض الأكياس ، إلا أنني لم أصب بالصدمة عندما نشر القطع ما بعد صياغة مصطلح “غير متطورين”. يشير المصطلح الإبداعي والبريق ، إلى إيقاف تشغيله من منتج أو خدمة لمجرد أنه مدعوم من قبل المؤثر.
من خلال العمل في الصناعة التي أقوم بها ، أنا مسؤول عن تغطية أكياس جديدة ، وهذا يشير إلى إدراك ما سيأتي من المصممين قبل أشهر من أن يتم رؤية الحقائب في الحملات الإعلانية أو على مواقع التسوق عبر الإنترنت. بحلول الوقت الذي يتم فيه رؤية الحقيبة على ذراع مؤثر وسائل التواصل الاجتماعي (غالبًا ما تكون قبل أو في نفس اليوم الذي تسقط فيه الحقيبة للشراء عبر الإنترنت) ، قمت بالفعل بتشكيل رأي على حقيبة. على الرغم من أنني أشعر بالتهاب من مشهد Instagram بشكل عام ، فإنني يسعدني رؤية كيفية تصميم المنتجات التي أحبها (أو أملك بالفعل). ومع ذلك ، فغالبًا ما يعتمد حبي للحقيبة فقط على شخص رأيته يحمله ، ووفقًا للقطع ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا ما تكون عكس ذلك تمامًا ، وغالبًا .
يقوم العديد من المصممين بتنسيق حملات وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة للترويج لحقائهم. يشير هذا إلى أنهم يستخدمون تكتيكات مثل الأكياس المهددة للتعرض أو الدفع مقابل وضع وسائل التواصل الاجتماعي المدعومة ، ومن الشائع الآن رؤية كل مؤثر على خلاصتك تحمل نفس الحقيبة. على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي هي جزء كبير مما أقوم به ، فقد قمت بتبسيط متابعتي الشخصية ، ومتابعة الكثير من المؤثرين ومواكبة قلة مختارة فقط.
مشهد وسائل التواصل الاجتماعي ضخمة وتغير باستمرار ، وهو جزء من جاذبية العلامات التجارية الكبرى. قد لا تحب أحد المؤثرين ، ولكن من المحتمل أن تتصل بأسلوب وقيم أخرى ، وهذا هو السبب في أن العلامات التجارية ستقوم بتجهيز كمية هائلة من المؤثرين في وقت مع حقيبة جديدة. ناهيك عن ذلك ، على الرغم من وجود عدد قليل من المدونين الذين كانوا يتجولون في التفكير في البداية ، من الصعب متابعة كل واحد.
لإعطاء إجابة نهائية حول هذا الموضوع ، سيكون من المفترض أن الإجابة الحقيقية هي: أنا ببساطة لا أعرف ما إذا كانت هذه التقنية تسبب ضررًا أكبر بكثير مما يمنع العلامات التجارية. يبدو أن العائد على الاستثمار يعمل مع استمرار بعض المصممين والعلامات التجارية في استخدام التكتيك ، وأعتقد أن الكثير منها يعتمد على متوسط عمر مستهلك العلامة التجارية ، ولكن يبدو أن هذه الدفعات الكبيرة تتفاقم بعض المستهلكين. على الرغم من أنه يعتبر عمومًا ضرورة في هذه المرحلة أن يكون للعلامات التجارية وجود وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنه يجب زراعتها بعناية فائقة وعضوية ، مع وجود عدد محدد من الحسابات أو المؤثرين في تسويق منتج معين. بالإضافة إلى ذلك ، ستشمل التقنية الأكثر تنسيقًا تدفقًا مستمرًا للمحتوى المنسق مقابل التقنية العادية الآن المتمثلة في إغراق وسائل التواصل الاجتماعي في يوم معين. غالبًا ما تنفر مقالات “Drop Day” بعض المستهلكين وتطفئهم من المنتج تمامًا. يمكن القول أن تقنية أقل من أكثر فعالية.
في أي نقطة ، على الرغم من ذلك ، هل هو أكثر من اللازم؟ أنا لا أعارض متابعة المؤثرين إلى حد ما ، وحتى لقد وصلت إلى النقطة التي يكفي. هناك بعض الحداثة للحصول على حقيبة لم يكن لدى الجميع ، وفي مرحلة معينة ، يصبح العنصر أقل إثارة للاهتمام كلما تم إلقاؤه في وجهي. يرى المستهلكون نفس الأكياس مرارًا وتكرارًا ، ومع وجود الكثير من الخيارات في السوق ، من السهل الابتعاد عن حقيبة معينة (أو حتى علامة تجارية تمامًا لنقلها إلى أقصى الحدود).
